7 نصائح لتحسين لإضاءة في المتجر

يمكن أن تساعد الإضاءة المميزة الموضوعة بشكل استراتيجي في جذب الانتباه إلى عناصر أو عروض معينة، في حين يمكن للإضاءة المحيطة أن توفر مزاجًا عامًا يجعل المتسوقين يشعرون بالراحة في المكان. من المهم إيجاد التوازن الصحيح بين إبراز عروض المنتجات وعدم إغراق المتسوقين بالكثير من الضوء.

على سبيل المثال، يمكنك إضافة إضاءة مسار أكثر سطوعًا لعرض المنتجات الرئيسية مثل تلك المعروضة للبيع، وإضاءة باهتة، مثل الشمعدانات المثبتة على الحائط، في المناطق الأقل أهمية مثل غرف القياس :

بالإضافة إلى ذلك، عند استخدام درجات حرارة ألوان مختلفة، حاول الحفاظ عليها متسقة في جميع أنحاء المتجر حتى لا تشتت الانتباه عن التصميم العام. بشكل عام، يجب أن يتراوح نطاق درجة حرارة اللون للبيع بالتجزئة بين 2700 كلفن و4000 كلفن (انظر النصيحة الخامسة أدناه لمزيد من المعلومات حول درجات حرارة اللون). يعد استخدام مصادر الضوء ذات قيم CRI (مؤشر تجسيد اللون) العالية التي تبلغ 90+ أمرًا بالغ الأهمية لعرض المنتجات بدقة. ^[2]

استخدم الإضاءة المحيطة لضبط الحالة المزاجية

يجب أن تكون الإضاءة المحيطة الفعّالة في متجر التجزئة ساطعة بما يكفي لإضاءة المنتجات مع توفير جو مريح في الوقت نفسه. ولا ينبغي أن تكون الإضاءة باهتة أو تجعل المنتجات تبدو داكنة أو باهتة للغاية.

بالنسبة للتوزيع العام والإضاءة المحيطة في مساحة البيع بالتجزئة، فإن إضاءة مستهدفة بقوة 20-40 شمعة قدم على الأرض مناسبة. تتطلب عروض البيع بالتجزئة العامة عادةً ما لا يقل عن 50 شمعة قدم عند ارتفاع العرض الأفقي. ومع ذلك، قد تتطلب العروض الخاصة ما يصل إلى 100-500 شمعة قدم. (IES RP-2-20، الصفحات 51-53). ^[3] تخلق هذه التناقضات في مستويات الإضاءة تسلسلًا هرميًا بصريًا فعالاً لعرض منتجات البيع بالتجزئة.

استخدم الإضاءة المريحة وإضاءة المسار والتركيبات المثبتة على الحائط وإضاءة السقف الزخرفية لخلق جو جذاب. ثم ركز على إضاءة المهام في منطقة أو منطقتين من المتجر حيث يحتاج المتسوقون إلى مزيد من الضوء المباشر، مثل مكاتب خدمة العملاء أو عدادات الدفع .

إن الاختيار الدقيق لإضاءة محيطة وتثبيتها يضيء مساحة البيع بالتجزئة بطريقة تجعل جميع المنتجات تتألق. ابحث عن تركيبات الإضاءة التي تكمل أسلوب المتجر وتطور العلامة التجارية (RP-2-20، الصفحة 1). ^[3] قد تكون مفاهيم إضاءة البيع بالتجزئة أكثر تحفظًا أو ضخامة أو حرفية وزخرفية، اعتمادًا على المفهوم الذي تحاول تحقيقه.

خطط للإضاءة لتفرد المكان

يعد التخطيط للاحتياجات الفريدة للمساحة أمرًا مهمًا لتصميم إضاءة فعالة للبيع بالتجزئة.

عند التفكير في خيارات الإضاءة المختلفة، ضع في اعتبارك حجم وشكل المتجر ونوع المنتجات المعروضة. ما مدى اتساع أو صغر المساحة؟ ما هي البضائع المعروضة؟ أين توجد وحدات الإضاءة؟ هل هناك عدد كبير جدًا من وحدات الإضاءة المختلفة أم أنها موضوعة بشكل عشوائي في جميع أنحاء المساحة؟ إذا كان الأمر كذلك، فقد يتسبب هذا في حدوث فوضى بصرية.

يمكنك تقليل الفوضى البصرية من خلال:

• قم بتغيير مستويات السطوع لتسليط الضوء بشكل أفضل على منتجات معينة وتجنب وضع الأضواء بنفس المستوى في جميع أنحاء المتجر
• قم بتثبيت الإضاءة الحجمية ، والتي تلقي مخروطًا واسعًا يوفر إضاءة عامة
• قم بوضع الأضواء لتعزيز حضور المنتج دون إزالة لونه أو تفاصيله
• استخدم مصابيح مدمجة قابلة للتعديل أو إضاءة مسارية، مما يساعد على إبقاء مخطط الإضاءة متعدد الاستخدامات
• اختر التركيبات التي تكمل الديكور الداخلي والجمال العام للمتجر
• تجنب الوهج والانعكاسات الخادعة من مصادر الضوء

يحدث الوهج عندما تكون كمية كبيرة من الضوء من مصدر ما مرئية بشكل مباشر. لتخفيف الوهج، استخدم مصابيح ذات فتحة صغيرة وإضاءة مسارية، كما هو موضح أعلاه.

انتبه إلى الملمس في إضاءة البيع بالتجزئة

يعتبر الملمس ضروريًا في تصميم إضاءة البيع بالتجزئة، حيث يساعد في تحديد نغمة المساحة وخلق اهتمام بصري.

على سبيل المثال، عند اختيار المواد لسقف المتجر، تجنب الأسطح اللامعة أو التشطيبات الداكنة – التي تعكس ضوء السقف – لأنها قد تكون مشتتة للانتباه أو مربكة بصريًا. بدلاً من ذلك، استخدم الأسطح غير اللامعة، التي تساعد في نشر الضوء وخلق أجواء دافئة في جميع أنحاء المكان.

بالإضافة إلى ذلك، استخدم القوام لإضافة العمق والأبعاد للمنتجات المعروضة من خلال إبراز ميزاتها. فعندما تكون الإضاءة أكثر انتشارًا، يكون نسيج الجسم المضاء أقل بروزًا. وعلى العكس من ذلك، عندما يخلق الضوء الاتجاهي الظلال، وبالتالي، القوام. عند اختيار مصابيح LED – المستخدمة بشكل شائع في تطبيقات البيع بالتجزئة، وخاصة للشاشات – حدد عدسة منتشرة كمصدر للضوء لتقليل الوهج العاكس.

تحدث الانعكاسات الخادعة عندما ينعكس ضوء مصدر الضوء عن سطح عاكس في عين الشخص. لتجنب ذلك، قم بتحليل زاوية السقوط للكشف عن كيفية انعكاس الضوء. عند إضاءة صندوق عرض خلف زجاج، قم بتوجيه كل الإضاءة نحو المنتج ولكن بعيدًا عن المستهلك. يمكن أن تخلق مصابيح الإضاءة الموجهة لأسفل أيضًا وهجًا غير مرغوب فيه من خلال الانعكاسات الخادعة وتتطلب اعتبارًا مشابهًا. بالإضافة إلى ذلك، تجنب الإضاءة المفرطة للمواد التي تنكسر الضوء، مثل الزجاج أو البلاستيك. وإلا، فسيحدث وهج أيضًا. (RP-2-20، الصفحة 5).

لإنشاء إضاءة مريحة وجذابة، قم بإخفاء مصادر الضوء عن نظر المستهلك المباشر. يمكن لمصادر الضوء المخفية أو غير الظاهرة أن تنتج إضاءة محورية تجعل مناطق المنتج بارزة.

تذكر هذه النصائح لإنشاء الملمس:

• تعمل تركيبات الزجاج المصنفر على نشر الضوء وخلق جو دافئ وجذاب
• تسلط إضاءة المسار الضوء على ميزات المنتج وتخلق اهتمامًا بصريًا في المناطق الصغيرة
• تجذب الأضواء الغائرة الموضوعة حول شاشات العرض الانتباه إلى المنتجات دون أن تكون طاغية للغاية
• تعمل الإضاءة المميزة باستخدام الأضواء الموجهة على إبراز الملمس في المنسوجات والمواد الأخرى
• توفر الإضاءة العلوية إضاءة ناعمة وغير مباشرة وتخلق أجواء دافئة في جميع أنحاء المكان

اعتمادًا على هوية العلامة التجارية للبيع بالتجزئة للمتجر، اختر إبقاء الإضاءة المحيطة سرية أو ضخمة، ولكن حافظ على الاتساق. عند الرغبة في مساحة كبيرة ومشرقة، تأكد من إضاءة الجدران بشكل كافٍ، عادةً 20-50 fc. عند إضاءة جدار منتج، يُقترح 75-100 fc (IES RP-2-20، الصفحات 51-53). ^[3] قد تطبق بعض مساحات البيع بالتجزئة إضاءة جدارية مضاءة بالكامل، الأمر الذي يتطلب لوحات LED ذات الإضاءة الخلفية مع زجاج مصنفر أو مادة منتشرة أخرى.

استخدم السطوع ودرجة حرارة اللون ومؤشر تجسيد اللون المرتفع لتحسين إضاءة البيع بالتجزئة

يعد إنتاج اللومن ومؤشر CRI اثنين من أهم العوامل التي يجب مراعاتها عندما يتعلق الأمر بإضاءة المتجر.

لخلق جو جذاب وتفتيح الزوايا المظلمة في المتجر، فكر في وحدات اللومن واحسب المساحة المربعة للمتجر. لكل قدم مربع، حدد عددًا محددًا من وحدات اللومن.

على سبيل المثال، لتوفير الإضاءة المحيطة (IES RP-2-20، الصفحات 51-53):

• تحتاج الدورة الدموية على مستوى الأرض إلى 20 لومن
• قد تحتاج الطاولة أو السطح المرتفع إلى 30 لومن
• يمكن لمساحة العمل أو مساحة البيع بالتجزئة استخدام ما بين 50 و70 لومنًا لكل قدم مربع

إن اختيار درجة حرارة اللون الصحيحة – المقاسة بالكلفن (K) – لمصابيح LED أمر لا يتجزأ من مساحة البيع بالتجزئة. يمكن لدرجة حرارة اللون أن تخلق بيئة دافئة أو باردة وتؤثر على كيفية رؤية العملاء للمنتجات. يجب أن تستخدم معظم تطبيقات البيع بالتجزئة إضاءة بدرجة حرارة لون محايدة تتراوح بين 3000-3500 كلفن، ولكن اختيار مصادر تتراوح بين 4000 كلفن و5000 كلفن يمكن أن يخلق بيئة ذات طاقة أعلى أو يجعل ألوانًا معينة تبرز. “ستختلف جودة CCT المطلوبة وتقديم الألوان اعتمادًا على السوق المستهدفة ومفهوم المتجر.” (IES RP-2-20، الصفحة 36.) ^[3]

لإنتاج تأثير إضاءة نقي وطبيعي أكثر — مثالي لغرف تبديل الملابس ومحلات البقالة — فكر في تركيب مصابيح بقوة 4000-4500 كلفن. يمكن لمحلات المجوهرات استخدام مصابيح إضاءة ساطعة تصل إلى 5000 كلفن مما ينتج عنه لون أبيض مزرق.

بشكل عام، كلما ارتفع مؤشر تجسيد اللون ( CRI ) لمصدر الضوء، ظهر لون المنتج أكثر صدقًا أو طبيعية تحت هذا الضوء. يلعب مؤشر تجسيد اللون دورًا مهمًا في البيع بالتجزئة، حيث يتم تمثيل المنتج بشكل أفضل عندما يتمكن المستهلكون من رؤية ألوانه بدقة. عادةً ما يكون مؤشر تجسيد اللون 95+ مناسبًا لتطبيقات البيع بالتجزئة. كما أن قيم مؤشر تجسيد اللون الممتدة، مثل قيم معيار IES TM-30 ، مفيدة أيضًا في اختيار مصادر الضوء التي تعرض الألوان بشكل مثالي لإعدادات معينة. لإبراز لون المنتج، حدد مصادر الضوء التي تعرض هذه الألوان بشكل جيد، من خلال قيم مؤشر تجسيد اللون الممتدة هذه.

احصل على إضاءة LED الذكية لمتاجر التجزئة

تعد إضاءة LED حاليًا واحدة من الخيارات الأكثر شيوعًا وتنوعًا لمتاجر التجزئة لأنها تلبي معظم المتطلبات الفنية والرمزية للمساحات التجارية.

هذا النوع من الإضاءة موفر للطاقة وطويل الأمد وقابل للتخصيص ليناسب احتياجاتك. توفر مصابيح LED كفاءة عالية وإنتاجية ضوء أعلى مقارنة بالمصابيح التقليدية: يستمر مصباح LED الذكي لمدة 50000 ساعة تقريبًا ، على عكس المصابيح المتوهجة التي تستمر لمدة 2000 ساعة تقريبًا.

تُعد أنظمة الإضاءة الذكية التي تعتمد على مصابيح LED نوعًا متقدمًا من أنظمة الإضاءة التي تستخدم مصابيح LED. تتيح القدرة على ضبط شدة الضوء واللون لمتاجر التجزئة خلق أجواء تجذب العملاء وتشجعهم على البقاء لفترة أطول.

تتحكم أنظمة الإضاءة الذكية في مستويات الإضاءة وتراقبها وتضبطها وفقًا للموسم أو الوقت من اليوم، أو لتركيز الضوء على منتجات أو مناطق معينة داخل المتجر. كما يمكنها أيضًا خفض مستوى الإضاءة تلقائيًا عند عدم استخدامها، مما يوفر ما يصل إلى 50 بالمائة من الطاقة مقارنة بالأنظمة التي تستخدم عناصر التحكم اليدوية.

يمكن لمتاجر التجزئة استخدام أنظمة الإضاءة الخاصة بإنترنت الأشياء كجزء من استراتيجيتها التسويقية لتسليط الضوء على منتجات أو عروض ترويجية محددة في جميع أنحاء المتجر في أوقات مختلفة. يمكنك لفت الانتباه إلى العناصر، مثل المنتجات الجديدة أو العناصر المعروضة للبيع، دون الحاجة إلى إعادة ترتيب العروض أو اللافتات باستمرار باستخدام أجهزة استشعار الحركة وأنماط البرمجة.

 

 

بالنسبة للمستهلكين ، توفر الإضاءة الذكية تجربة مخصصة ومريحة داخل المتجر. يمكن للعملاء استخدام قوائم التسوق المملوءة مسبقًا والتنقل خطوة بخطوة عبر البلوتوث في هواتفهم الذكية للعثور على العناصر التي يحتاجونها. يمكنهم أيضًا الحصول على إشعارات تعتمد على الموقع حول المبيعات ذات الصلة والتوفير الآخر بناءً على تاريخ التسوق الخاص بهم.

بالنسبة لمتاجر التجزئة ، توفر الإضاءة الذكية فهمًا أفضل لتفضيلات العملاء واحتياجاتهم. من خلال استخدام البيانات التي تم جمعها بواسطة أنظمة الإضاءة الذكية، يمكن لمتاجر التجزئة تحسين وضع المنتجات داخل المتجر ومستويات المخزون والتفاعلات بين الموظفين والعملاء.

كما أن عناصر التحكم في الإضاءة الذكية مفيدة أيضًا عند موازنة الإضاءة الاصطناعية مع ضوء النهار، حيث تحتوي العديد من المتاجر على واجهات ذات نوافذ كبيرة.

علاوة على ذلك، يمكن لأنظمة التحكم والإضاءة LED الذكية أيضًا استخدام الإضاءة الديناميكية التي تغير اللون (من خلال مصادر RGB)، لإنشاء بيئة مثيرة.

أغري العميل بإضاءة غرفة تبديل الملابس

عندما يتعلق الأمر بإضاءة غرف تبديل الملابس للبيع بالتجزئة، فمن المهم خلق جو لطيف وجذاب.

هذه هي المساحة الأكثر أهمية في متجر الملابس. عندما يدخل المتسوق غرفة القياس، تزداد احتمالية شرائه للملابس التي يجربها من 10 إلى 67 بالمائة – إذا أعجب العميل بما يراه. يمكن أن تعيق الإضاءة القوية في غرفة القياس المبيعات.

أولاً، عليك أن تفهم أنواع الإضاءة التي لا يجب استخدامها في غرفة تبديل الملابس:

• الإضاءة العلوية: الإضاءة المثبتة في السقف تخلق ظلالاً غير جذابة على الوجه والجسم، مما يسلط الضوء على أسوأ عيوب الشخص
• الإضاءة الفلورية: تؤدي الإضاءة الفلورية في غرفة الملابس إلى وميض الضوء على الوجه، مما قد يجعل الوجه يبدو أخضر اللون

باختصار، تجنب الإضاءة ذات تقديم الألوان الرديء، أو الإضاءة العلوية، أو الإضاءة الفلورية أو الهالوجينية، حيث سيؤدي ذلك إلى إنشاء ظلال قاسية وألوان غير جذابة.

ما هو أفضل ما يناسب إضاءة غرفة القياس؟ الضوء الناعم المنتشر من مصادر غير مباشرة سيوفر إضاءة جذابة مريحة للعينين، وتكمل الشكل الجسدي للمتسوق (أي بدون ظلال غير جذابة) وتسمح له برؤية ما يحاول ارتداؤه. في غرف القياس، حدد مصادر الضوء بقيمة R9 قوية (اللون الأحمر من TM-30) لإضفاء الدفء على درجات لون البشرة، مما يجعل الأشخاص والملابس تبدو في أفضل حالاتها. أخيرًا، يعد تجنب الوهج الشديد من الضوء المباشر مفيدًا في خلق بيئة مريحة لغرفة القياس. لمزيد من التفاصيل حول إضاءة غرفة القياس .

خاتمة

إن تحقيق التوازن بين طبقات الضوء (المحيطة والإضاءة المميزة والإضاءة المخصصة للمهمة) أمر ضروري لمساحة البيع بالتجزئة. استكمل الإضاءة العامة العالية بالإضاءة البؤرية لتوجيه المستهلكين عبر المساحة. أضف إضاءة زخرفية وإضاءة مميزة لجذب انتباه المستهلكين وتسليط الضوء على المنتجات. اختر درجة حرارة اللون المناسبة ومصادر الضوء ذات مؤشر تجسيد اللون المرتفع، وانتبه جيدًا إلى الوهج والمواد لجعل إضاءة البيع بالتجزئة ناجحة.